Geração Pixelada [Pixelated Generation]
Decodificando a narrativa visual
dos grupos jovens e estilos de subcultura, em Londres.
Como investigar o impacto das redes sociais online sobre os grupos de subcultura e mapear, sob a ótica do design, a estética e a narrativa criada por esses jovens?
O trabalho Geração Pixelada, propõe-se a investigar a mudança nas relações entre a subcultura e as expressões culturais jovens, dentro de um contexto híbrido real-virtual – o da comunicação baseada em computadores e seus softwares, as novas mídias digitais e os espaços físicos reais, os pontos de encontro e contato desses jovens indivíduos.
Para conduzir este projeto de pesquisa realizado em 2008, o trabalho tomou como objeto de estudo a festa Nuke Them All!, que mostrou-se um excelente exemplo para representar as relações entre as gerações jovens atuais e os estilos de subcultura na era da autoexpressão nos meios digitais.
“As subculturas representam um ‘ruído’:
uma interferência na sequência ordenada, a qual conduz desde eventos reais e fenômenos às suas representações na mídia.”
Ele apresenta um método de design e uma matriz de observação, registro e análise que podem servir de suporte para todos aqueles envolvidos no planejamento criativo e em projetos de inovação centrados em uma audiência específica.
Este livro tem por intenção servir de guia para o desenvolvimento de novos processos criativos.
Pesquisa aplicada ao design
Trata-se de uma pesquisa realizada através dos campos do design e da comunicação e suas áreas de conhecimento. É, portanto, uma pesquisa de abordagem mista, que procura convergência e corroboração através de diferentes campos, como a Sociologia e as áreas da Antropologia, Psicologia da Percepção e Semiótica, fazendo uso de abordagens, compreensões, termos, técnicas e ferramentas próprias de cada uma dessas disciplinas.
Imersão
O livro descreve as técnicas e ferramentas utilizadas na imersão e registro visual das comunidades, in loco e nas redes digitais.
Análise
Tomando ferramentas e abordagens de áreas correlatas ao design, o experimento apresenta um método de agrupamento, análise e classificação dos achados do campo.
Método e Processo
Além dos resultados práticos do experimento, o livro descreve os métodos e o processo de realização que conduziram aos achados e reflexões críticas sobre as possíveis novas atuações do design.
“Um estudo de caso é uma investigação empírica que examina um fenômeno contemporâneo dentro de seu contexto de vida real. Especialmente quando os limites entre o fenômeno e o contexto não são claramente evidentes.”
(MYERS, 1997)
“O signo é, pois, composto de um significante e um significado. O plano
dos significantes constitui o plano de expressão e o dos significados, o plano
de conteúdo”
(BARTHES, 1985, p. 43)
“As técnicas profissionais de mídia envolvem, entre outras coisas, representar novas histórias através do uso recorrente de esquemas de narrativas e categorias denotadas de representação. Essas convenções genéricas são confrontadas com pressuposições sobre objetividade, confiabilidade e conhecimento da audiência, para reproduzir certas versões do mundo.”
(THWAITES, Tony / Davis, Llioyd / Mules, Warwick 1994, 2002, p.149)
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Márcio Fábio Leite é mestre em Design pela UAL-LCC / London College of Communication. Autor do livro Geração Pixelada, uma pesquisa sobre o impacto das redes sociais sobre os grupos de subcultura, seus códigos visuais e suas relações com a indústria de bens de consumo, plataformas de mídia e contextos sócio-políticos.
É especialista na construção de discursos e estratégias para marcas, produtos e serviços a partir das abordagens e processos de design colaborativo.
Trabalhou por 10 anos em agências e estúdios de design para importantes empresas como AMBEV, Philip Morris, O Boticário, Marisol, Ferrero, Nokia e Visa. Nos últimos 11 anos atuou como Head de Design Estratégico junto aos canais Globosat e Globo, onde desenvolveu e aplicou metodologias e abordagens de design, na construção de discursos de posicionamento e identidade de marcas e implementou e liderou um innovation lab, conduzindo imersões e sessões colaborativas de trabalho para os canais Gloob, Off, Viva, Canal Brasil, Megapix, Sportv, Combate, Premiere, GNT e Multishow, além de participar de centenas de projetos de comunicação, campanhas e planejamento estratégico para lançamento de novos produtos, plataformas e serviços.
À frente do Globosat Lab, implementou os processos de design thinking junto a um time de especialistas em mídia & TV, oferecendo um serviço de alavancagem de inovação incremental para agências de publicidade e clientes anunciantes, na construção de jornadas customizadas de mídia e conteúdo, com foco em audiências e desafios específicos de negócios, para diversas marcas do mercado brasileiro e global.
Hoje está à frente de cursos e jornadas de aprendizado como professor e consultor, trabalhando associado a empresas de educação e inovação guiadas pelo design.
Designer e autor
Márcio Fábio O. Leite
